Anúncios no rádio podem ser mais eficazes que na TV, aponta estudo
Anúncios no rádio podem ser mais eficazes que na TV, aponta estudo
Radio America | Rádio América
07/12/2022 3:22 pm | Atualizado em: 07/12/2022 3:22 pm
Relatório divulgado pela rede de rádio americana Westood One, de propriedade da Cumulus Media, aponta que os anúncios de rádio superam a maior parte dos anúncios de TV.
O relatório foi produzido pela Advertising Benchmark Index (ABX), empresa de pesquisa que mede a eficácia de propagandas veiculadas na TV e no rádio. Para pontuar o desempenho dos anúncios, o estudo avaliou quatro elementos chave: reconhecimento da marca, clareza da mensagem, reputação após o anúncio e chamada para ação. A partir desses critérios, a pesquisa demonstrou que os anúncios da rádio com pontuação mais alta superaram 48% daqueles exibidos na TV.
O estudo refuta a noção comum dos profissionais de marketing de que é necessário “visão, som e movimento” nos anúncios, o que poderia sugerir um melhor desempenho da publicidade na TV. No entanto, a pesquisa demonstrou que nem sempre esse é o caso.
O levantamento da ABX foi um dos maiores estudos criativos de anúncios de áudio e vídeo, já que a empresa possui um banco de dados com mais de 365 mil anúncios, abrangendo 14 países.
Confira o relatório na íntegra (em inglês): https://www.westwoodone.com/blog/2022/12/05/massive-abx-study-of-tv-and-am-fm-radio-ads-reveals-sight-sound-and-motion-superiority-is-a-myth-plus-what-game-of-thrones-teaches-us-about-the-power-of-audio/
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